直播带货翻车：平台该担责吗？_热议对决

网红圈2026-08-20

直播带货翻车：平台该担责吗？

平台应担责

48%

网红个人负责

52%

已有 100 位瓜友参与站队

A平台应担责

直播带货是一个完整的商业链条：平台提供流量和交易通道、主播负责选品和推销、品牌方提供商品。当商品出现问题时，平台作为最大的利益相关方和交易保障方，理应承担连带审核责任。不能只收取佣金和技术服务费，却对商品质量不闻不问。消费者是在平台的直播间完成购买的，平台当然要对消费体验负责到底。

B网红个人负责

主播才是选品和定价的第一责任人。头部网红拥有专业的选品团队，他们对商品的功效、成分、资质理应有比平台更深入的审查能力。平台本质上只是提供了直播工具，就像电商平台对第三方商家的责任边界一样，不能无限扩大平台的审核义务。主播为了高佣金接了问题产品，出了问题却把锅甩给平台，显然是在推卸责任。